失われた名作を惜しむ声に応える形で、近年各メーカーが注力しているのが「大人向けハイクオリティ復刻トイ」や「キャラクターコスメ」の展開です。
バンダイが展開する『PROPLICA』シリーズや『Special Memorize』シリーズでは、セーラームーンの『クリスタルスターコンパクト』や、おジャ魔女どれみの『見習いタップ』などが当時の形状そのままに復刻。劇中楽曲の完全収録、多色LEDの発光ギミック、大人向けの上質なパール塗装など、当時品を超えるクオリティで商品化され、予約開始直後に完売するほどの人気を博しています。
さらに、玩具の造形をそのまま実用コスメへと落とし込んだ『ミラクルロマンス』のフェイスパウダーやリップバーム、メゾピアノの香水復刻など、「日常の中で平成気分を味わえるアイテム」も定着しました。かつて憧れながらもお小遣いで買えなかったアイテムを、大人になった今、自らの収入で手に入れる「自分へのご褒美消費」が定着しています。
