2002年に放映が開始されたアイフル株式会社のテレビコマーシャルは、それまでの消費者金融に対する殺伐とした業界イメージを根底から覆す画期的な企画だった。静けさの中で安らぎを与える安らぎの表情、そして愛犬を見つめる穏やかな眼差し。名優・清水章吾が見せたダンディズムと圧倒的な包容力が、画面越しに全国のお茶の間へと浸透していった。
共演したチワワの「くぅ〜ちゃん」との掛け合いは台本上の演出を超え、現場での自然な触れ合いから生まれた温もりが漂っていたという。当時、ペットブームの火付け役ともなったこの広告キャンペーンは、カンヌ国際広告賞をはじめとする数々の賞を受賞。一俳優の枠を超え、社会現象としてのムーブメントへと昇華した瞬間であった。
撮影現場での清水章吾は、動物に対する深い慈愛を持ち、NGが出ても決して嫌な顔を見せずにくぅ〜ちゃんとの距離を縮めていったと伝えられている。この絶妙な空気感こそが、日本中の視聴者の心を掴んで離さない「どうする？アイフル」という流行語を生み出す最大の原動力となったのだ。
