数年前、SNS空間を席巻した「大喜利」のムーブメントを覚えているだろうか。セクシー女優という従来の枠組みを鮮やかに飛び越え、ネットユーザーのいじりを笑顔で受け止めるスタンスは、一気に若年層の親近感を勝ち取った。だが、あれは偶然生み出された奇跡ではない。
関係者が明かすところによれば、当時の投稿タイミングや文体、写真の構図に至るまで、徹底的なABテストとユーザー反応のトラッキングが行われていたという。「バズるべくしてバズった」のだ。ユーザーに「自分たちがこのコンテンツを育てている」という錯覚混じりの参加型体験を提供したことこそ、彼女の真の勝因だったと言える。
