渋谷駅周辺ではおしゃれなファストファッションの店が揃い、安いだけじゃなく着心地のいいカジュアルアイテムが揃うお店や、ちょっとしたお呼ばれもOKなキレイめ服が買えるショップも見つかる。
ZARAは渋谷に旗艦店レベルの大型店舗を構えており、スペインを本拠地に世界1の売り上げを誇るZARAは圧倒的な生産力で安い金額で世界のトップと同じおしゃれを楽しむことができる。H&Mやユニクロも渋谷エリアに複数店舗を展開しており、1000〜3000円台で着回し力の高いベーシックアイテムが買える。
ファストファッションの弱点は「みんな同じ服を着ている」点だが、それを逆手に取る方法がある。ベーシックアイテムをファストファッションで揃えて、アクセサリーや小物だけ古着やセレクトショップで差別化するというコーディネート戦略だ。コストを抑えながら個性を出す、賢いやり方だ。
