当時の金融サービス業において、消費者が自ら保険を選び直すという発想はまだ一般的ではなかった。親戚の付き合いや営業職員に勧められるがまま加入するスタイルが主流だった時代に、「自分でよく考えて選ぶ」という主体的なメッセージを投げかけた意味は大きい。
アフラックダックという愛らしいキャラクターを狂言回しに据え、志村けんの親しみやすさを掛け合わせたブランド戦略は、爆発的な成功を収めた。単に社名をアピールするのではなく、消費者に「ライフプランを見直すきっかけ」を提供したことで、同社は医療保険・がん保険の分野で圧倒的なシェアを獲得。保険商品の購入プロセスそのものを「受け身」から「自主的選択」へと転換させた節目として記録されている。
