需要の爆発に伴い、主要ブランドの製品開発競争も熱を帯びている。東京ディズニーリゾートを運営する株式会社オリエンタルランドは、ウォルト・ディズニーのクラシックな世界観やミッキーマウスのアイコニックな意匠を落とし込んだ公式アイテムを展開。重厚感のある合皮素材と専用スナップボタンを採用し、ブランドの世界観を崩さずに持ち歩ける点が最大の強みだ。
対するライフスタイル提案型ショップの動きも素早い。株式会社パルグループホールディングスが展開する「3COINS（スリーコインズ）」をはじめとするプチプラ雑貨ブランドは、くすみカラーやシンプルなゴールド金具をあしらった洗練デザインを投入。どんな私服やブランドバッグにも馴染むニュートラルな質感で、ファッション雑貨・アクセサリーとしての完成度を高めている。
