直接肌に触れるものだからこそ、素材選びへの妥協はない。特に人気を集めているのが、肌あたりが優しく通気性に優れたオーガニックコットンを採用したモデルだ。化学繊維によるかゆみや湿疹に悩まされていた敏感肌の女性にとって、肌トラブルの軽減は切実な魅力となっている。
この市場の広がりを受けて、伝統ある老舗企業も動き出している。奈良の老舗アパレルブランドである中川政七商店などは、自社の持つ高い織物技術や洗練された和の美意識を活かし、日常使いに馴染む上質なおしゃれふんどしを世に送り出した。伝統技術と現代のニーズが融合した質の高いプロダクトは、大人の女性を中心に確固たるファンを獲得している。