作品自体のクオリティに加え、公開前から展開されたマーケティングの手法も極めて斬新だった。あらすじや予告編での情報を極限まで制限し、観客の好奇心を刺激するミステリアスな仕掛けをSNSを中心に展開。口コミが口コミを呼ぶ「バズの連鎖」を意図的に創出した。
劇場へ足を運んだ観客がSNSで感想を語り合い、未鑑賞のユーザーがその熱量に惹かれて劇場に向かう循環が生まれた。古典的な映画ジャンルと思われていたノワールを、最先端のコミュニティ体験へと再定義したプロモーションの成功は、今後のエンタメ業界におけるマーケティングモデルとしても注目を集めている。 （出典: さよなら ノワール（Yahoo!ニュース））
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