近年、ショート動画プラットフォームであるTikTokや動画配信プラットフォームYouTubeには、数多くのメイク変身動画や解説チュートリアルが投稿され、世界中で数百万回単位の再生数を記録している。メイク前とメイク後の圧倒的なギャップを見せるコンテンツは、国境を超えて大きなインフルエンスを持つようになった。
このムーブメントは、拡大を続けるコスプレ産業のみならず、従来の美容・コスメ業界にも大きなインパクトを与えている。大手化粧品メーカーがコスプレイヤーをアンバサダーに起用したり、発色の良さやカバー力を前面に押し出したコラボ商品を開発したりと、サブカルチャーと一般美容の境界線は急速に溶け合い始めている。
