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ユーザーの消費行動の変化に伴い、コンテンツの主役は静止画からInstagram Reelsをはじめとする垂直型短尺動画へと完全に移行した。ファーストビューのわずか3秒以内で離脱を防ぎ、ストーリーに引き込む構成美が要求される。

洗練されたプロの映像美よりも、日常のワンシーンを切り取ったかのようなUGC（ユーザー生成コンテンツ）風のクリエイティブの方が高いCVRを叩き出すケースも珍しくない。短尺動画を軸としたABテストを高速で回し、勝ちパターンを素早く量産する体制が現場には求められている。