数字は嘘をつかない。美容・ヘアサロン業界のマーケティングデータを追うと、ここ数年のユーザー行動に明確な地殻変動が見て取れる。大手プラットフォームを運営する株式会社リクルートの分析やHot Pepper Beautyの検索トレンドワードでも、顔周りにまつわるキーワードの指定数は前年比で爆発的な伸びを記録している。
さらに、若年層を中心に日常の情熱を掻き立てるInstagram上では、ビフォーアフターの動画が連日万単位のいいねを集める現象が定着した。後ろ姿の美しさだけでなく、「マスクを外したときの素顔をいかに美しく見せるか」という生活者のリアルな欲求が、この凄まじい需要を後押ししているのだ。
