「昔好きだったキャラクターが、今のクオリティで手に入る」。そう語るのは、発売日に都内の店舗へ足を運んだ30代の会社員だ。マクドナルドが打ち出すコラボレーションの射程は、未就学児や小学生にとどまらない。平成レトロを想起させるIP（知的財産）や、世界的に絶大な人気を誇るアニメキャラとの連動企画が、大人世代の収集癖を強く刺激している。
かつてハッピーセットを買ってもらっていた世代が、今や自ら自由に使えるお金を持つ購買層となった。彼らにとって、ワンコイン強で手に入る限定フィギュアやノベルティは、日常の小さな贅沢であり、ノスタルジーを満たす絶好のコンテンツなのだ。
