転売ヤーがこれほどまでに跋扈する背景には、取引の場を提供するフリマアプリやオークションサイトの存在がある。プラットフォーム側は「個人間の自由な取引の場」という建前を掲げるが、高額な転売が成立すればするほど、運営会社に入る仲介手数料も膨らむという構造的な矛盾を抱えている。
世論の批判を受け、主要なプラットフォームは発売前の商品の出品禁止や、本人確認（KYC）の厳格化を打ち出した。しかし、アカウントの売買や海外サイトを経由した迂回ルートなど、規制をすり抜ける抜け道は絶えない。プラットフォーム側の「本気度」が常に試されている。
