企業が大相撲の土俵に自社の懸賞旗を出すには、一定の条件と費用が必要となる。原則として1回の指定取組につき1本7万円。ただし、申し込みは「1場所（15日間）につき1日1本以上（計15本＝105万円）」からという基準が設定されている。これに加えて、初回申し込み時には懸賞幕の印刷製作費用が別途発生する。
相撲界を代表する長年の名物スポンサーといえば永谷園だ。お茶づけや味噌汁のパッケージを模した懸賞幕が土俵を回る光景は、昭和・平成・令和を通じてお茶の間に深く定着している。現在では伝統的な食品メーカーだけでなく、新興IT企業から地方の有力法人まで、幅広いジャンルの企業が名を連ねる。
テレビ中継の画角に確実に収まり、観客と視聴者の視線が最も集中する瞬間に行われるこの広告手法は、費用対効果の面でも極めて優秀だ。世界最古の格闘技とも言われる相撲の伝統と品格に自社ブランドを重ね合わせることで、圧倒的な信頼感と認知度を一瞬で獲得できる点に、スポーツビジネスとしての強固な価値が存在する。
