近年、キャラクターたちに課された重要な役割が「社会的課題の啓発」だ。豊かな自然環境を守るための脱炭素運動や、フードロス削減を訴えるキャンペーンの先頭に彼らが立っている。
難解になりがちな環境問題や政策のメッセージも、キャラクターを経由することで一気に親しみやすくなる。長野県内の小学校では、キャラクターと一緒に地産地消を学ぶ特別授業が定期的に開催され、子供たちの環境意識向上に大きく寄与している。
ただ愛されるだけの存在から、未来の地域社会を共創するパートナーへ。その変化のスピードは、私たちが想像する以上に速い。
