製品の進化を後押しした最大の要因は、SNSにおけるリアルな口コミの拡散だ。コスメ比較アプリのLIPSや、日本最大級の美容ポータルサイト@cosmeでは、一般ユーザーからプロのメイク講師までが連日のようにレビューを投稿。「デパコスに酷似している」「色持ちが夕方まで続く」といった実証レポートがバズを引き起こしている。
さらに、YouTubeではメイクアップアーティストによるブラインドテスト企画や全色スウォッチ動画が数百万回再生を記録。テレビ番組の『ヒルナンデス』などの情報メディアでも「100均で作る旬顔メイク」として特集されるや否や、全国の店舗で完売が相次ぐ事態となった。リアルなユーザーの声とメディアの絶賛が相乗効果を生み出し、もはや一時的なブームではなく確固たるトレンドとして定着している。
