「100人乗っても大丈夫」のCMが誕生したのは1987年（昭和62年）のことでした。当時の社長であった稲葉庄一氏が「自社製品の圧倒的な頑丈さを視覚的に分かりやすく伝える方法はないか」と発案したことがきっかけです。
初代CMの放映直後から問い合わせが殺到し、同社の知名度は爆発的に向上しました。その後、時代の変化に合わせてCMも少しずつアップデートを重ねています。初期は男性社長ばかりだった屋根上に女性の代理店主が加わるなど、時代の多様性を反映する工夫も見られるようになりました。
大きな転換点となったのが2026年から2026年にかけてのコロナ禍です。感染対策とソーシャルディスタンスを考慮し、100人を集めた密状態での撮影を中止。各代理店の社長を個別にグリーンバックで撮影し、デジタル合成で屋根上に並べるという異例の「リモート版CM」が制作され、機転の利いた対応がメディアで大きな話題を呼びました。行動制限が解除された以降は再びリアル撮影のスタイルへと原点回帰し、2026年現在も最新のガレージ製品を舞台に伝統の演出が受け継がれています。
