ブランドの急成長を支える最大の原動力が、「Amuseable（アミューザブル）」と呼ばれるユニークなシリーズだ。従来のクマやウサギといった動物にとどまらず、アボカド、クロワッサン、エスプレッソカップ、さらには観葉植物やテニスボールまで、あらゆる日常のモチーフが命を吹き込まれたかのようにぬいぐるみ化されている。
シュールでありながら計算し尽くされたデザイン美学が、大人のインテリア心に刺さった。部屋の観葉植物の横に枯れないグリーンとして飾る。あるいはデスクの片隅にコーヒーカップ型を置く。「大人が持っていても子どもっぽく見えない」絶妙なラインを攻めた商品開発が、購買層を爆発的に広げた要因だ。
