かつて「消滅寸前」と囁かれた商店街は今、全く新しいアプローチで息を吹き返しつつあります。全国で広がる地方商店街の活性化への取り組みにおいて主流となっているのが、空き店舗リノベーション最新動向を牽引するエリアリノベーションの手法です。単に新しい店舗を1軒誘致するのではなく、通り全体を一棟のホテルのように見立て、分散型の宿泊施設やコワーキングスペース、マイクロブルワリーを配置する試みが各地で成果を上げています。
こうした昔の商店街の再生成功事例として注目される地域では、行政主導のハコモノ建設から脱却し、民間主導の公民連携（PPP）や地域おこし協力隊出身の若手クリエイターが鍵を握っています。デジタル化の波を受けたキャッシュレス決済の導入や、SNSを通じた「エモい昭和体験」の発信により、かつて日用品を買う場所だった商店街が、「クリエイティブな交流と体験を楽しむ滞在空間」へと再定義されています。
