仙台は、世界的人気漫画家の荒木飛呂彦先生の出身地として知られる。作品の舞台である「S市杜王町」のモデルが仙台市であることから、代表作『ジョジョの奇妙な冒険 ダイヤモンドは砕けない』と連動した企画が長年実施されてきた。
作品内に登場する架空のコンビニ「OWSON」をリアル店舗で再現する大規模なアニメコラボレーションは、単なる一企業の販促を超えた地域一体のカルチャーイベントへと発展した。店舗限定で販売されたアクリルスタンドやキーホルダー、描き下ろしイラストのオリジナルグッズは、発売と同時に即完売するほどの熱狂を生み出し続けている。
