ラーメン店のアパレルやグッズがこれほどの熱狂を生む理由は、単なるノベルティの枠を超えたブランディングの成功にある。三田本店から始まった二郎のスタイルは、独特のコールや店舗ごとの微妙なルールの違いを含め、一種の共同体意識を形成してきた。
グッズを身につけること、あるいは自宅に飾ることは、ファンにとって自身のアイデンティティや「ジロリアン文化」への帰属意識を表明するアイコンとして機能する。ファッション性の高さとカルト的な人気の融合が、若者層やストリートカルチャーの文脈にも合致し、他店には真似できない独自のポジションを築き上げているのだ。
