流行の生まれる場所は、テレビや雑誌から完全に動画プラットフォームへと移行した。TikTokの短尺動画でバズったアイテムは、翌日には店頭から姿を消すことも珍しくない。ASMR動画で話題になった海外のお菓子や、独特の打鍵感が心地よいガジェット類などは、瞬く間に若者の間でステータスシンボルとなる。
一方で、Netflixをはじめとするサブスクリプション型配信サービスも巨大な影響力を誇る。世界中で話題となる海外ドラマやアニメ作品の作中アイテム、作品の世界観を反映したインテリア雑貨などは、感度の高い中学生にとって憧れの対象だ。
こうしたデジタル由来のトレンドは流動的であるため、ギフト・贈答品市場においてもスピード感が求められる。「今、まさにSNSで話題になっている」というタイムリーさ自体が、プレゼントの価値を大きく高める要素となっているのだ。
