かつてのスティック型といえば、密着力とカバー力と引き換えに、どこか重たく乾燥しやすいテクスチャーが難点だった。しかし今、百貨店のカウンターやコスメセレクトショップに並ぶ新製品はまるで別物だ。水分の蒸発を防ぐナノカプセル技術や高純度のボタニカルオイルをふんだんに配合し、肌に滑らせた瞬間に体温でジュワッととろけるテクスチャーへと劇的な進化を果たしている。
「もはやスキンケアバームに色がついた感覚に近いです」。都内デパコスフロアの美容部員はそう語る。朝の保湿ケアを終えたあとにすっと肌を滑らせるだけで、美容成分が角層まで浸透しつつ、表面には極薄の保護膜を形成。夕方になっても目元の小じわにファンデが落ち込まない保水力が、30代〜50代の大人世代を虜にしている。
