ポンジュースをはじめとする国内果汁飲料メーカーに甚大な打撃を与えたのが、世界的な「オレンジショック」です。この危機の根底には、世界のオレンジ果汁市場を支える二大生産国であるブラジルとアメリカ・フロリダ州を襲った複合的な災害と病害がありました。
特に世界最大のオレンジ果汁輸出国であるブラジルでは、記録的な干ばつと熱波が直撃。さらに「カンキツグリーニング病（黄龍病）」と呼ばれる柑橘類の不治の伝染病が猛威を振るい、収穫量が過去数十年で最低水準にまで落ち込みました。これにより、国際市場における冷凍濃縮オレンジ果汁の取引価格は過去最高値を更新し、従来の2〜3倍以上に急騰する異常事態へと発展しました。
日本国内の飲料メーカー各社も一斉にオレンジ飲料の休売や撤退を発表する中、えひめ飲料も原料確保とコスト面で極めて厳しい選択を迫られることになりました。
