ここ数年、相撲界を包む熱気は劇的な変化を遂げている。大きな転機となったのが、世界的なヒットを記録したドラマ『サンクチュアリ -聖域』だ。リアルで迫力ある土俵の裏側を描いた同作をきっかけに、これまで大相撲に馴染みのなかった若年層や海外のファンが一気に流入した。
時を同じくして、ABEMAによる高画質かつ多角的なマルチアングル生配信が定着。従来のNHK中継とは異なる、ポップで洗練されたグラフィックやリアルタイムコメント機能が若者の心を掴んだ。デジタルネイティブ層の視聴者が激増した結果、新興IT企業やスタートアップ、さらには外資系ブランドが相次いで懸賞旗の出稿に参入する現象が起きている。
「古くさい伝統スポーツ」から「グローバルに通用するエンターテインメント」へ。メディア環境の変化とともに、懸賞スポンサーの顔ぶれも多様化の一途を辿っている。
