現在、業界を牽引する主要3社のラインナップを比較すると、それぞれの戦略の違いが見えておもしろい。単なる枚数勝負の時代は終わり、現在の主戦場は「エンボス加工の深さ」と「繊維の坪量（密度）」に移っている。
ダイソーは「圧倒的な枚数とバリエーション」で攻める。超厚手タイプから大容量ロールまで、家庭の用途にあわせた細分化が強みだ。対照的にセリアは、キッチンにそのまま出しておけるデザイン性と「濡れても破れにくい不織布ミックス」にこだわりを見せる。キャンドゥは抗菌仕様や竹パルプ混紡など、機能性重視の姿勢を崩さない。3社が互いの品質を意識し合うことで、市場全体の水準が引き上げられているのだ。
