もう一つの大きな柱が、アパレルやオリジナルグッズの展開だ。ロゴ入りのドリップバッグやマグカップにとどまらず、Tシャツ、スウェット、キャップ、タンブラーなど、ストリートファッションの文脈を感じさせるアイテムが並ぶ。新作アイテムがリリースされるたびに即完売するケースも珍しくない。
とりわけコレクター心をくすぐるのが、店舗ごとや季節限定で登場するオリジナルステッカーだ。旅行の記念に手に入れ、スマホケースや愛用のギアに貼る行為自体がファン同士のインフォーマルな連帯感を生んでいる。「単なるカフェ」の枠を越え、ライフスタイルブランドとしての地位を完全に確立した背景には、妥協のないデザイン戦略がある。
