この世界的なフィーバーの背景には、所属事務所であるHYBEとレーベルのBIGHIT MUSICによる緻密なライフスタイル戦略が存在する。彼らは単にCDを売り、ツアーを行うだけの旧来型ビジネスモデルから完全に脱却した。
アーティストの持つ世界観を、アパレルやデジタルコンテンツといったあらゆる生活接点へ拡張していく。服を着るという日常の動作そのものを、エンターテインメント体験の一部に変えてしまう仕掛けだ。カルチャーを消費させるのではなく、カルチャーと共に生きる生活様式を提示する。その壮大なビジョンの一端が、この一枚のTシャツに凝縮されている。
