海外のカフェ文化と比較すると、日本のサイズ感覚には独特の趣がある。欧米の店舗ではグランデ（約470ml）やベンティ（約590ml）が日常生活の標準であり、トール（約350ml）は実質的な「スモール」として扱われる場面が少なくない。
日本市場においてトールサイズが長年不動の一番人気を維持してきた背景には、日本人の平均的な手のひらサイズや持ち運び時の収まりの良さ、一回で飲み切る水分量の好みが関係している。しかし、 SNSを通じて海外のライフスタイル画像に触れる機会が増えた現在、大きなカップを持ち歩くスタイルそのものを楽しむ若年層も増えており、サイズ選びに対する価値観はより多様化している。
