ここ数年で、この市場を取り巻く環境は一変した。かつては匿名の掲示板や口コミで静かに語られるのみだった分野が、オープンなウェブメディアやSNSアカウントを通じて堂々と情報発信されるようになった。この変化を後押しした要因の一つは、女性たちの「自らの身体と欲望に対する主導権」を肯定する社会的ムードの成熟だ。
従来、性的なサービスといえば男性をターゲットにしたものが大半を占めていた。しかし、女性の経済的自立が進み、ライフスタイルの多様化が定着するにつれ、「女性が主体となって選ぶ癒やし」の需要が顕在化した。市場規模の拡大は単なる数値の問題ではない。女性が自分自身のケアに支出することに対する社会的アレルギーが薄れてきた証左でもある。
