スタイルの拡散と洗練を後押ししているのが、SNSという強力なメディアである。Instagramでは完成された芸術的なバックスタイルや、ヘアアクセの組み合わせに関する投稿が溢れ、カタログとしての機能を果たしている。一方、TikTokでは数秒間で変身を遂げるビフォーアフター動画や、自宅でできるヘアメイクのハウツー動画が爆発的な再生数を記録している。
このムーブメントを受けて美容業界も急速に変化を遂げた。従来のカットやカラー中心の営業形態に加え、ライブイベントの開演時間に合わせて早朝から予約を受け付ける「ヘアセット専門店」や「ヘアメイクサロン」が都心部を中心に急増。推し活に特化した専用メニューがラインナップされるなど、業界全体が新たな需要に応えている。
