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ブランドの顔としておなじみの俳優・菅田将暉を起用したプロモーション展開も、このブームの大きな推進力となっている。彼が魅せる等身大のリアクションと相まって、若い世代を中心に「一度は食べてみたい」という衝動を掻き立てた。

外食チェーンがしのぎを削る昨今、単なる軽食を超えてコンテンツとしての熱量を持つ商品は珍しい。スイーツファンの心を掴んで離さないこの現象は、ファストフード業界全体に新しいトレンドの波を波及させている。