この現象を加速させた最大の起爆剤は、ショート動画プラットフォームを中心とするソーシャルメディアの連鎖反応だ。TikTokやInstagramでは、店舗の前で色とりどりのキャリーケースを紹介する動画が連日投稿され、数百万回再生を記録するクリップも珍しくない。
各国のトラベルインフルエンサーたちがYouTubeの旅Vlogやショート動画で「東京で荷物が増えたらここへ行け」と実体験を共有することで、オーガニックな信頼が形成された。企業側が仕掛けたプロモーションではなく、ユーザー自身の「見つけた、買えた、助かった」という生の声がアルゴリズムに乗り、世界規模のバイラルループを生み出している。
