そもそも、なぜこれほどまでに複雑な文字が必要だったのだろうか。歴史を紐解くと、そこには「呪術的な意味合い」や「商業的なアピール」が見え隠れする。例えば、道教の符（お札）に書かれる文字は、悪霊を退散させるために意図的に複雑化された。
また、中国の「ビャン」の文字は、貧しい職人が客を引きつけるためのパフォーマンスとして考案されたという説が有力だ。つまり、実用性ではなく、人々の目を引き、記憶に植え付けるための「デザイン」として機能していたわけだ。現代のロゴデザインに通じる思想が、何百年も前から存在していたことになる。
