製品の爆発的な拡散を決定づけたのは、デジタルネイティブ世代のソーシャルアクションだ。YouTubeの黎明期から広まった「モッパン（Mukbang＝食べる放送）」のフォーマットにおいて、真っ赤な麺を豪快にすするビジュアルは抜群の視聴維持率を誇った。
さらに火をつけたのが「ファイヤーヌードルチャレンジ」という世界的なムーブメントである。辛さに悶え、水をがぶ飲みし、それでも笑顔で完食を目指すクリエイターたちのリアクション動画がTikTokやショート動画で数億回単位で再生された。食べる行為そのものがエンターテインメントへと昇華され、世界中のユーザーが「自分も試さずにはいられない」という共体験の渦に巻き込まれていったのだ。
