作品が感動のフィナーレを迎えた直後、ネット上では前代未聞の大炎上騒動が巻き起こりました。感動の余韻に浸る間もなく、最終回の投稿からわずか数分後に書籍化、映画化、公式グッズの発売、追悼ポップアップストアの開催、さらには有名アーティストとのコラボムービーが一斉に発表されたためです。
このあまりにも手際の良すぎる商業展開に対し、SNS上では「最初から電通が裏で糸を引いていたステマ（ステルスマーケティング）ではないか」「感動を金儲けの道具にされた」という批判が殺到しました。いわゆる「電通案件疑惑」としてトレンドを埋め尽くし、ネットの反応は賞賛から一転して激しいバッシングへと変化してしまったのです。
後に作者のきくちゆうき氏と関係者が生配信で釈明を行い、作品自体は作者個人の純粋な創作であり、商業展開は途中からPR会社などが参画して進められたものであると説明されました。しかし、作品が提示した「死の尊さ」という情緒的な価値と、露骨な商業主義のタイミングのズレが、読者に強い心理的拒絶感を与えてしまったことが炎上の本質的な要因でした。
