現在の館内構造を把握するために、最新の渋谷109 フロアガイドをもとに主要エリアの特色を整理します。地下2階から地上8階まで、各階に明確なテーマ性が設けられています。
地下2階：食のエンタメ空間「MOG MOG STAND」と最新コスメ
地下フロアに広がるのは、食べ歩きや写真撮影を楽しめる渋谷109 カフェ スイーツの集積地「MOG MOG STAND（モグモグスタンド）」です。トレンドのワンハンドスイーツ、韓国発祥の最新ドリンク、期間限定のコラボカフェなどが並び、常に長蛇の列ができています。同フロアには韓国コスメのセレクトショップやプチプラコスメも充実しており、女子中高生からインバウンド客まで幅広い層で賑わっています。
1階〜6階：多様化する「界隈別」ファッションブランド
渋谷109 店舗一覧を俯瞰すると、かつてのようなワンブランドの独占状態ではなく、多様なテイストが階層ごとにゾーニングされていることが分かります。現在の渋谷109 ファッション ブランドは主に以下の4系統に分類されます。
- フレンチガーリー・量産型・地雷系：リボンやレースを基調とした可憐なスタイル。参戦服（コンサート衣装）としての需要も絶大。
- Y2K・ストリート・グランジ：2000年代リバイバルのショート丈トップスやワイドパンツ、平成レトロを再解釈したスタイル。
- 韓国トレンド・モード：現地のリアルクローズを反映したミニマル＆シックなセレクトブランド。
- 定番ギャルマインド・リバイバル：エッジの効いたシルエットを守りつつ、現代的なシルエットにアップデートされたブランド。
7階・8階：限定催事と「SHIBUYA109 ポップアップ」の最前線
8階の特設イベントスペース「DISP!!!」をはじめとする上層階は、常に熱気であふれるSHIBUYA109 ポップアップの専用フロアです。世界的人気を誇るK-POPグループの限定グッズショップや、話題の国内アニメ・キャラクターの記念ストアが期間限定で次々と入れ替わります。事前予約制や当日整理券の配布が行われることも多く、オープン前から行列ができるケースも珍しくありません。
