ケンちゃんラーメンの爆発的なヒットを支えた最大の原動力は、歴代CMのインパクトとおまけのスピードくじにありました。
CMでは、志村けんさんが「ケンちゃんラーメン、新発売！」と軽快なリズムに乗せてアピールし、子どもたちの購買意欲を強烈に刺激しました。「ダイジョブダァー」「アイーン」といった当時のお約束ギャグとともに展開されるコミカルな映像は、小学生の間で即座にモノマネの対象となり、お茶の間の定番商品へと定着していきました。
さらに子どもたちを夢中にさせたのが、フタの裏に仕込まれたスピードくじです。めくって「あたり」が出ると、他では手に入らないオリジナルグッズがプレゼントされる仕組みになっていました。
- ギミック付きボールペン：志村けんさんの顔が飛び出したり、ノック部分に仕掛けが施された特製ペン。学校で持っているだけでクラスのヒーローになれるアイテムでした。
- スロットゲーム・特製トイ：時期によってミニゲームやパズルなど、子どもの遊び心をくすぐる多彩なノベルティが登場しました。
当時の小学生たちは「あたり」を狙って小遣いを握りしめて駄菓子屋やスーパーへ走り、フタをめくる瞬間のスリルを味わいました。単なる食品にとどまらず、「エンターテインメント体験」をセットで提供したことが、長期的な支持につながった要因です。
