2010年代に入り、SNS時代の新たなヒロインとして白羽の矢が立ったのが桜井日奈子さんです。地元・岡山でのコンテストをきっかけに「岡山の奇跡」として脚光を浴びていた彼女は、2016年に桜井日奈子なっちゃんとしてCMキャラクターに就任しました。
舞台仕立てのCM演出の中で、等身大の女子高生の揺れ動く感情を生き生きと演じ切った桜井さんは、この出演を機に地上波ドラマや映画の主演へと活躍の場を急拡大。舞台演劇やバラエティ番組でも飾らない人柄を発揮し、マルチな実力派タレントとしてのポジションを確立しています。
そしてなっちゃん最新CMやプロモーション展開においては、従来のテレビCMにとどまらず、人気クリエイターとのコラボレーションやWEBアニメーション、さらには過去の象徴的なキャンペーンを現代風にアップデートした企画など、多様なアプローチが試みられています。時代が平成から令和へと移り変わっても、「誰もが応援したくなる瑞々しいヒロイン」というブランドの根幹は一切ブレていません。
