映画『荒野の七人』や映画『大脱走』で寡黙でタフな男を演じ、世界中の映画ファンを魅了していたアクションスター。彼が日本のテレビ画面でコスメを手に取る姿は、当時の日本社会に強烈なカルチャーショックを与えた。それまでの日本の男性にとって、化粧品やスキンケアは「男らしくない」「女子供のもの」という根強い偏見が存在していたからだ。
しかし、画面の中で荒野を背景に汗を流し、凛とした表情で化粧水をつける姿は、男性用化粧品の概念を根底から覆した。「男が身嗜みを整えることは、恥ずかしいことではなく格好いいことだ」という新たな価値観が世の中に浸透。それまで伸び悩んでいた日本の男性用化粧品市場は、一気に巨大なビジネス領域へと拡大していったのである。化粧品業界全体にとっても、市場のパイを広げた歴史的転換点であった。
