ブランドの成功を決定づけた最大の要素は、視覚的に鮮烈なインサイトを与えるロゴデザインにある。共同創業者でありアーティストの革新的才能を持っていたリック・リートフェルド（Rick Rietveld）は、ブランドのアイコンとなる「クッキーロゴ」を考案した。
この円形ロゴは、かつて失敗したクッキーの形をモチーフにしつつ、内部が4つのグラフィックに分割されている。それぞれが自然界の基本要素を表現している。
- Earth（大地）： 植物や大地との繋がりを象徴するデザイン。
- Sea（海）： 脈打つ波とサーフィンカルチャーの源流。
- Sky（空）： 自由なスピリットと無限の可能性。
- Fire（火）： 太陽の熱気と表現に対する内なる情熱。
シャークモチーフの誕生とキャラクター性
後にブランドのアイコンとして加わった「シャーク（サメ）」のイラストは、ストリートでの認知度を決定的なものにした。コミカルでありながらどこか尖った印象を与えるサメのキャラクターは、Tシャツの背面に大きくプリントされ、80年代の若者たちの反骨心と遊び心に合致した。
