ブランドの情緒的な価値を語る上で外せないのが、心に深く残る高品質なテレビCMの存在である。中でも俳優の吉沢亮や満島ひかりを起用したカロリーメイト「見えないもの」篇は、受験生や夢に向かって努力を重ねる人々の心情を見事に描き出し、YouTube上でも大きな反響を呼んだ。
静かに、しかし力強く描かれるCMの世界観は、単なる食品の枠を超えて「挑戦する人を支えるパートナー」というブランドイメージを確立した。画面の中で登場人物が手にする姿に自分を重ね合わせ、ストイックな自己管理や集中力維持のアイコンとして本商品を愛用し続けるファンは少なくない。
