親会社であるサッポロホールディングスにとって、急成長を続けるRTD（Ready to Drink）市場での主導権獲得は極めて重要な経営課題だ。ビール事業で長年培ってきた醸造技術と固い品質へのこだわりを、缶チューハイという手軽なカテゴリーに惜しみなく投入した結果が、このブランドの確固たるポジションである。
単なる流行で終わらせず、時代の空気感を鋭く捉えながら進化を重ねる99.99。澄み切った味わいの奥にある圧倒的な技術革新と美学は、これからも日本の夜のひとときを心地よく満たし続けていくはずだ。 （出典: 9999 酒（Yahoo!ニュース））
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