ショート動画プラットフォームでは、「すっぴんからの劇的ビフォーアフター」や「夫が撮影した妻の無防備な素顔」といったコンテンツが連日ミリオン再生を記録している。「#妻が綺麗すぎる」のハッシュタグをつけた投稿は広告収入やスポンサー契約を生み出し、ひとつのビジネスモデルとしても成立しているほどだ。
だが、数字が跳ね上がる一方で、アカウントを運営する夫たちが直面するのは称賛ばかりではない。コメント欄には「やらせだ」「どうせ整形だろう」「旦那の顔が見てみたい」といった心ない誹謗中傷や嫉妬の言葉が溢れ返る。高評価と引き換えに、自らの私生活と妻のプライバシーが消費されていくリスクに、疲れ果ててアカウントを閉鎖するケースも後を絶たない。
