ゲーム画面の中に閉じ込められていた言葉を、一気に一般社会へ連れ出したのが動画プラットフォームの力だ。特に中国のByteDanceが手掛けるTikTokや、Googleが運営するYouTubeの存在は絶大だった。
TikTokでは短尺動画のBGMに合わせて特定のダンスやポーズを真似るカルチャーが定着している。ユーザーたちはこれを「ダンスムーブ」や「トレンドムーブ」と呼び、こぞって投稿を重ねた。短時間で視覚的なインパクトを伝えるプラットフォームの特性が、言葉の拡散スピードを極限まで引き上げた格好だ。