アメリの根底を貫くのは、ブランドコンセプトでもある「ルールを定めない」という反骨精神だ。最新のモードと過去のアーカイブ、あるいは一見相反するヴィンテージテキスタイルとモダンなカッティングを平然とひとつのルックに同居させる。この予測不能なデザインアプローチこそが、目利きたちの所有欲を刺激してやまない。
毎シーズン発表されるオリジナルコレクションは、細部のギミックに異常なまでの執念が宿る。リバーシブル仕様のトレンチコート、幾重にもレイヤードされたチュールスカート、絵画のようなオリジナルプリント。一見すると着こなしの難易度が高そうに見えるピースも、絶妙なパターンメイキングによって日本人の骨格へ美しく収まる。この「日常で着られる前衛」というバランス感覚が、同ブランドを唯一無二の存在たらしめている。
