迎え撃つ競合他社も手をこまねいてはいない。ウォルト・ディズニー・カンパニーは、マーベルやスター・ウォーズ、ピクサーといった比類なきメガIPを武器に、ディズニープラス独自のファン層をガッチリと掴んでいる。近年ではアジア発のオリジナル企画を大幅に強化し、アニメや実写ドラマのラインナップを多角化。自社のテーマパークやグッズ販売と連動した「体験型エコシステム」は、他社には決して真似のできない強靭な防壁となっている。
一方のAmazon Prime Videoは、ECプラットフォームとしての巨大な顧客基盤を背景に、独自の存在感を放つ。プライム会員特典という強力な入り口に加え、ボクシングの世界タイトル戦やトップアーティストの大規模ライブ配信など、イベント性の高い生中継コンテンツを次々と独占配信。日常の買い物から週末のスポーツ観戦までを一つのアカウントで完結させる生活密着型のアプローチで、ライト層からコア層までを根こそぎ取り込んでいる。
