eteの店舗におけるもう一つの魅力は、全国どの店を訪れても均一な退屈さがないことだ。ルミネや伊勢丹といった都市型商業施設内の店舗では、限られたスペースを活かした洗練された動線と魅力的なVMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）で訪れる人の足を止める。
一方、大阪・梅田やなんば、福岡・天神、名古屋などの路面店や大規模フロアでは、地域の街並みや文化を意識したインテリアや限定刻印サービスを展開。旅先や出張先で現地の店舗を巡るファンも多く、それぞれの街に根ざしたコミュニティとしての役割も担い始めている。
