炭酸飲料、RTD（缶チューハイ等）、ノンアルコール、そして健康志向の機能性飲料に至るまで、サントリーのポートフォリオは極めて幅広い。博報堂DYグループが強みを発揮するのは、カテゴリーの垣根を越えた「生活者の未充足ニーズ（アンメット・ニーズ）」を発見する洞察力だ。
「ストレスを抱える夜に自分を解放したい」「日中の集中力を途切れさせたくない」といった、生活者の微細な感情の揺れ動きをキャッチアップ。そこから逆算して、パッケージの触感、開栓時の音、飲んだ瞬間の情緒的価値に至るまでをトータルで設計する。飲料という枠組みを超え、人々の日常のリズムを整えるライフスタイルパートナーとしてのポジションを確立させている。
