近年、メンズビューティー市場の拡大は目覚ましく、男性がスキンケアやヘアスタイリングにこだわることは当然の身だしなみとなった。その潮流を加速させているのが、Amazonなどの大手ECプラットフォームや、YouTubeにおけるスタイリング動画の波及効果だ。
有名ヘアスタイリストや美容系YouTuberが投稿する「崩れないセット方法」や「ワックスとの混合テクニック」を紹介した動画は数百万回再生を記録。実店舗のみならずAmazonの整髪料部門でも常にベストセラーの上位に名を連ね、口コミがさらなる購買を呼ぶ好循環を生み出している。プロの現場で使われていた隠れた名品が、デジタルプラットフォームを通じて若年層からミドル世代まで幅広く知れ渡る時代となった。
